All’interno della Rete Innovativa Regionale Smartland, il valore delle partnership nasce dalla capacità di leggere il cambiamento e trasformarlo in progettualità concreta. Rovigo Convention & Visitors Bureau (CVB) rappresenta un esempio significativo di come l’innovazione nel turismo possa essere affrontata come una sfida sistemica, fondata su una visione condivisa del territorio.
Rovigo CVB è un’organizzazione privata, senza scopo di lucro, strutturata come consorzio e partecipata da associazioni di categoria, con l’obiettivo di tutelare e sviluppare interessi collettivi trasversali a diversi settori economici. Questa impostazione consente di operare a un livello strategico, favorendo il coordinamento tra attori diversi e creando le condizioni per un’evoluzione coerente dell’offerta turistica locale.
Negli ultimi anni, l’innovazione si è espressa soprattutto nel sollecitare gli attori del sistema turistico locale a ripensare il ruolo del territorio come sistema unitario, superando logiche frammentate e puntando su una narrazione condivisa.
Uno dei progetti più rilevanti affrontati da Rovigo CVB è stata la promozione del Marchio d’Area “Terre fra Adige-Po”, nato nel 2021 per valorizzare la ricchezza e la varietà dell’offerta turistica polesana, come necessario complemento dei diversi prodotti valorizzati dall’OGD “Po e il suo Delta”.
L’obiettivo è stato quello di riportare al centro una pluralità di prodotti turistici, rivolti a differenti target, nell’ambito di un’identità territoriale riconoscibile e competitiva.
Il Marchio si sviluppa attorno a quattro driver strategici:
- Cultura
- Natura
- Enogastronomia
- Eventi, con una forte attenzione anche al segmento MICE, in linea con l’appartenenza di Rovigo CVB al Venice Region Convention Bureau Network, istituito nel 2013 dalla Regione Veneto.
Il piano operativo si è tradotto in azioni concrete di promozione e innovazione digitale, come la realizzazione del sito web “Terre fra Adige-Po” e dell’APP Discover Rovigo, strumenti che facilitano l’accesso all’offerta e rafforzano la visibilità del territorio, affiancandosi ad altri eventi di valorizzazione della destinazione come l’organizzazione di educational tour tematici e press tour.
Fra le iniziative ritenute strategiche da Rovigo CVB rientra il supporto tecnico degli enti pubblici aderenti al Marchio d’Area. Rafforzare le competenze in ambito turistico e nell’innovazione strategico-operativa è un passaggio essenziale per favorire un dialogo costruttivo e una progettazione efficace.
In un contesto caratterizzato da comuni di piccole dimensioni, la sfida è accompagnare le amministrazioni verso una maggiore consapevolezza del valore della collaborazione territoriale, intesa come leva per ottimizzare risorse, condividere strumenti e generare economie di scala.
Un esempio sul quale si sta dedicando molte energie riguarda l’evoluzione delle strategie di gestione e valorizzazione dei luoghi culturali: ampliare lo sguardo, soprattutto dei siti museali, verso nuovi target che possano affiancare i target tradizionali, come il turismo scolastico, può generare maggiore sostenibilità economica e avere margini di investimento per apportare innovazione e rendere il turismo culturale più dinamico.
La collaborazione tra Smartland e Rovigo Convention & Visitors Bureau si fonda su una convinzione condivisa: le sfide dell’innovazione turistica sono occasioni per costruire modelli più inclusivi, competitivi e resilienti. Attraverso il lavoro di rete, la formazione e una visione territoriale ampia, Rovigo CVB contribuisce a disegnare un futuro in cui il turismo diventa reale motore di sviluppo locale.
Visita il sito: https://rovigoconventionbureau.com/
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